在越南的玩具市場上，進(jìn)口的玩具占據(jù)了80%的份額。多年以來，中國企業(yè)借助中越相鄰的地利，積極開拓越南玩具市場，生產(chǎn)的玩具在越南玩具市場一直占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)越南有關(guān)部門所作的統(tǒng)計(jì)，越南市場上70%以上的塑料玩具都是從中國進(jìn)口的。越南商家普遍認(rèn)為，相比之下，中國玩具更容易銷售。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，歐美等發(fā)達(dá)國家如丹麥和美國的兒童玩具雖然有很高的藝術(shù)性，但價(jià)格太高，不符合越南老百姓的消費(fèi)水平。而中國玩具有種類多、價(jià)格適中、色彩和式樣流行等特點(diǎn)。如“中國制造”的超人、宇航員、電動(dòng)汽車、玩具娃娃、填充動(dòng)物、飛機(jī)、坦克、手槍、刀劍等，品種多樣，售價(jià)適合越南中低收入家庭購買力，加上產(chǎn)品造型新穎、色彩鮮艷，款式不斷推陳出新，深得越南兒童的喜愛，理所當(dāng)然贏得了很大的市場份額。

　　近幾年來，越南經(jīng)濟(jì)增幅持續(xù)高居?xùn)|南亞各國之首。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，群眾的娛樂需求不斷增長，越南的玩具市場正在不斷擴(kuò)大，并日益成為玩具開發(fā)熱土，各國玩具廠商對此十分關(guān)注，普遍看好越南玩具市場的開發(fā)潛力。對中國玩具廠商來說，越南玩具市場上新一輪的激烈競爭已經(jīng)展開。除兒童玩具外，越南的娛樂設(shè)施也日益構(gòu)成潛在的大市常越南大部分旅游景點(diǎn)和公園的開發(fā)力度還不夠，設(shè)施短缺，過山車、卡丁車、碰碰車、碰碰船、摩托艇、觀光纜車等現(xiàn)代娛樂設(shè)施少，開發(fā)潛力巨大。

　　一個(gè)特別值得關(guān)注的信號是，除了面對其他國家和地區(qū)的競爭外，中國企業(yè)日益強(qiáng)大的對手還是當(dāng)?shù)氐耐婢邚S商。越南當(dāng)?shù)氐耐婢邚S商正憑借生產(chǎn)成本較低的優(yōu)勢，在競爭中崛起，對中國玩具提出了挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，越南現(xiàn)有30多家玩具生產(chǎn)廠，10多家從事市場開發(fā)企業(yè)，每年生產(chǎn)約300萬件兒童玩具，全部采用當(dāng)?shù)卦�材料與技術(shù)生產(chǎn)。越南玩具生產(chǎn)廠已經(jīng)可以生產(chǎn)質(zhì)量外觀俱佳、適合兒童的玩具產(chǎn)品，如第一教學(xué)用具廠、福興公司、兒童設(shè)備和玩具中心、黎明公司等玩具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品深受越南兒童的歡迎并出口到國外。2006年，越南玩具出口額為6800萬美元，同比增長157.7%。許多外商尤其是中國香港和臺灣地區(qū)企業(yè)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，投資越南的玩具行業(yè)。如香港美力時(shí)集團(tuán)早在1996年就在越南峴港市建立了第一家設(shè)備齊全、功能完善的綜合玩具廠——美力時(shí)（越南）玩具廠。該廠有員工1萬多人，占地面積11萬平方米，產(chǎn)品銷往歐美各國，年產(chǎn)值達(dá)3000多萬美元，是越南最大的玩具生產(chǎn)廠之一。一些實(shí)力較強(qiáng)的越南玩具生產(chǎn)企業(yè)在積極擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~的同時(shí)，甚至把目光投向國外特別是中國的玩具市常一家越南玩具公司的香港代理就表示，中國市場龐大，他們正考慮利用成本低的優(yōu)勢，進(jìn)軍中國市場，與中國國內(nèi)的玩具公司一較高低。

　　中國企業(yè)應(yīng)把握越南加入WTO后，關(guān)稅持續(xù)降低的大好時(shí)機(jī)，大力提高創(chuàng)新能力，強(qiáng)化玩具的科技性和安全性，優(yōu)化營銷策略，在鞏固傳統(tǒng)玩具市場的同時(shí)，大力開發(fā)科技含量更高的玩具，不失時(shí)機(jī)地加大對越南市場的開發(fā)和促銷力度，以確保在日益激烈的越南玩具市場上繼續(xù)在競爭中取勝。