美國阿迪達(dá)斯Accepter品牌中國市場傳播攻略
中國在未來十年快速的城鎮(zhèn)化，城市人口快速的運(yùn)動(dòng)化和休閑化，運(yùn)動(dòng)方式的隨意化和自由性都是發(fā)展

的必然。而隨著2008奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，伴隨著人類生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)和體質(zhì)健康的潛在需

求也越來越大。這就要求人們在講求健康的平臺(tái)上關(guān)愛生命、關(guān)注生活，倡導(dǎo)積極向上、健康寬廣的生

活態(tài)度。因此，全民運(yùn)動(dòng)，全民健身已經(jīng)成為一種生活方式，一種流行追求。運(yùn)動(dòng)生活化將是未來運(yùn)動(dòng)

市場的真正主角！

美國阿迪達(dá)斯集團(tuán)利用其在全球市場的廣泛影響力，將旗下運(yùn)動(dòng)生活品牌Accepter攜休閑的優(yōu)勢利用運(yùn)

動(dòng)生活這一未來大市場的需求趨勢進(jìn)軍中國市場，當(dāng)屬因勢利導(dǎo)，在中國的二三級(jí)城市缺乏普遍的強(qiáng)勢

的大運(yùn)動(dòng)品牌的引導(dǎo)，無論是從品牌影響力的優(yōu)勢上還是從體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚文化和價(jià)值引導(dǎo)上，無論是從

豐富而特色的產(chǎn)品靜銷力上還是品牌系統(tǒng)化的營運(yùn)和管理上都具有成熟的市場運(yùn)作模型和豐富的市場拓

展經(jīng)驗(yàn)。Accepter除了具有美國阿迪達(dá)斯集團(tuán)國際市場的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以外，還具有在中國市場獨(dú)特的市場

運(yùn)營思路和策略，通過多方位的品牌傳播與品牌推廣，利用強(qiáng)大的品牌支持，“更休閑，更輕松，更自

由”將更大化的拓展品牌的市場空間。
傳播立體轟炸

依托美國阿迪達(dá)斯國際集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力與品牌優(yōu)勢，Accepter藉由其強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)

力與國際品牌影響力將在中國市場通過高空、地面?zhèn)髅脚浜狭Ⅲw轟炸，大范圍、大規(guī)模、大手筆的對(duì)其

品牌文化、品牌核心價(jià)值進(jìn)行廣泛的傳播。

Accepter定位于崇尚個(gè)性、追求健康的高質(zhì)生活、身體里蘊(yùn)涵著對(duì)生活的無限激情的年輕消費(fèi)群體，致

力于為其提供最佳的生活運(yùn)動(dòng)著裝，通過著裝傳遞其對(duì)生活充滿激情、強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)及自我釋放的新

生活主義心態(tài)。

因此Accepter將選擇年輕消費(fèi)群體所關(guān)注的報(bào)媒、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志等方面精彩演繹其運(yùn)動(dòng)生活

品牌價(jià)值，將其運(yùn)動(dòng)、個(gè)性、舒適、熱情的品牌核心價(jià)值概念迅速傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群體的心智。通過多

方位立體的傳播轟炸對(duì)品牌的塑造、市場的啟動(dòng)進(jìn)行高度渲染、快速升溫。

終端品牌支持

在高空傳媒的立體轟炸之外，Accepter將在終端上憑借公司強(qiáng)大的實(shí)力以統(tǒng)一終端建設(shè)的支持與輔助投

入形成強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，所有的終端均有輔助投入幫助其一體化建設(shè)，包括店面選址建設(shè)，使用

“Accepter”商標(biāo)商號(hào)，統(tǒng)一管理模式，統(tǒng)一零售價(jià)格，統(tǒng)一店面形象，統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)，形象包裝，等全

面展現(xiàn)Accepter運(yùn)動(dòng)生活品牌形象。

Accepter還將利用美國阿迪達(dá)斯國際集團(tuán)在國際市場的成功經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)的商業(yè)管理理念對(duì)專賣店店長及

店員提供全面系統(tǒng)化的營銷指導(dǎo)培訓(xùn)，從商品陳列導(dǎo)購，顧客心理分析，促銷手段及銷售技巧，幫助

Accepter的合作伙伴快速掌握經(jīng)營技能及管理能力。當(dāng)然，Accepter還將利用其強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)能

力，強(qiáng)大的物流配送中心、完善的補(bǔ)退貨制度、有效的商圈保護(hù)政策給予合作伙伴產(chǎn)品支持、服務(wù)支持

、技術(shù)支持、策略支持。

另外對(duì)重點(diǎn)市場及重點(diǎn)店面，Accepter還將給予合作伙伴特別的貨品、人員支持以打造重點(diǎn)樣板市場。

地面活動(dòng)支持

隨著2008奧運(yùn)會(huì)的臨近，作為國際知名的運(yùn)動(dòng)生活品牌，Accepter將利用2008奧運(yùn)契機(jī)與各地媒體共同

關(guān)注奧運(yùn)概念，在高空轟炸推廣傳播中，各市場同時(shí)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行活動(dòng)推廣，將在未來兩年內(nèi)

通過全國巡演方式舉辦大型奧運(yùn)主題活動(dòng)，使高空地面相結(jié)合，加強(qiáng)視聽影響、活動(dòng)感受。

在所有的活動(dòng)中，緊抓住目標(biāo)消費(fèi)群體崇尚個(gè)性、熱愛生活、更酷更自由的心理特點(diǎn)，利用“個(gè)性、舒

適、熱情”的品牌個(gè)性，在所有的活動(dòng)中都讓目標(biāo)消費(fèi)群體參與進(jìn)來，產(chǎn)生情感共鳴，在體驗(yàn)之中將品

牌潛移默化的植入消費(fèi)者的心智，起到了良好的營銷效果；同時(shí)輔助以新聞公關(guān)、媒體傳播，在全國各

市場將引起空前的影響，將整合營銷傳播的威力發(fā)揮的更有效。

“一切服務(wù)于運(yùn)動(dòng)生活，一切讓利于合作伙伴�！边@是Accepter運(yùn)動(dòng)生活品牌面對(duì)中國市場的承諾，將

以經(jīng)營自營店的姿態(tài)，配送每個(gè)專賣店龐大的火力支持，從高空轟炸傳播到地面活動(dòng)支持，從品牌支持

到人員支持，從廣告支持到公關(guān)支持，Accepter將全方位的對(duì)運(yùn)動(dòng)生活品牌進(jìn)行推廣，扶持合作伙伴，

共享成功，創(chuàng)造共贏！經(jīng)銷商因借力以為源頭，成就在新一輪市場擴(kuò)張浪潮中間的弄潮兒！