最近不少媒體都關(guān)注了這樣一條消息：中國(guó)每年生產(chǎn)的鞋已經(jīng)突破百億雙，在全球148億雙總產(chǎn)量中，中國(guó)鞋已經(jīng)占到近七成。 看到這樣的消息，首先感到的是震撼，一年百億雙，相當(dāng)于給全世界人民每年一雙半還有富余，中國(guó)鞋的產(chǎn)量太驚人了！其實(shí)不僅僅鞋子，其他加工產(chǎn)品，中國(guó)的產(chǎn)量同樣驚人。比如玩具等小紀(jì)念品，中國(guó)產(chǎn)品所占比重可能比鞋子還大，常出國(guó)的人最大一個(gè)感受就是，買玩具等小紀(jì)念品，一不小心就買到“Made in China”。中國(guó)加工業(yè)如此巨大的產(chǎn)能，無論對(duì)中國(guó)自己還是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都需辯證看待。中國(guó)是人口大國(guó)，勞動(dòng)力資源豐富，一些領(lǐng)域的產(chǎn)量大些，也很自然。畢竟13億人口，就業(yè)壓力太大，大力發(fā)展能多容納就業(yè)的加工業(yè)、服務(wù)業(yè)是必由之路。而加工業(yè)比重大了，產(chǎn)量自然會(huì)上升，因此占總量的比重大一些也不值得大驚小怪。而對(duì)于全球消費(fèi)者而言，中國(guó)提供了物美價(jià)廉的產(chǎn)品其實(shí)也是好事。一些海外輿論也認(rèn)為，如果沒有中國(guó)產(chǎn)品，歐美等國(guó)家的普通民眾，日常開支會(huì)大大增加，因此生活水準(zhǔn)會(huì)大大下降。但是，如果一種產(chǎn)品占到全球市場(chǎng)的70％,甚至更多，恐怕就并非全部是好事。而如果這種產(chǎn)品還是低附加值的，甚至在低附加值類別的產(chǎn)品中，還是更廉價(jià)的，那問題就更大。首先，驚人的、廉價(jià)的百億規(guī)模，其實(shí)并沒有給我們帶來應(yīng)有的財(cái)富。細(xì)讀這組報(bào)道時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：有如此壟斷地位的產(chǎn)量，中國(guó)鞋業(yè)卻在一點(diǎn)一點(diǎn)喪失定價(jià)權(quán)。報(bào)道雖然沒有展開，但從常識(shí)我們可以知道，價(jià)格上沒有話語權(quán)意味著，中國(guó)鞋只能賺取低廉的加工費(fèi)，至于在市場(chǎng)上賣什么價(jià)，那和你沒有關(guān)系。其實(shí)不僅僅鞋，其他許多產(chǎn)品中國(guó)企業(yè)也都充當(dāng)著沒有價(jià)格話語權(quán)的加工角色，甚至包括一些世界頂級(jí)品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)地也是中國(guó)，但是賣出的天價(jià)和我們沒有任何關(guān)系。中國(guó)鞋包括其他加工品喪失定價(jià)權(quán)的根源還是品牌缺位。雖然我們的生產(chǎn)質(zhì)量可能不輸于任何人，但由于沒有品牌，我們就被扼住了喉嚨，看起來有龐大的生產(chǎn)規(guī)模，只能是為人做嫁衣，幫別人去贏得巨額利潤(rùn)，而我們自己只在賺取每雙幾十元甚至只有幾元的加工費(fèi)！其次，70％甚至更高的占有率，還導(dǎo)致了國(guó)外同業(yè)的高度緊張，反傾銷大棒更是不斷在我們頭上揮舞。由此可見，如果沒有結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，100億也好，70%也罷，很可能導(dǎo)致我們賺了小利，卻招來實(shí)禍。結(jié)構(gòu)如何優(yōu)化？這又繞回到老問題：品牌。從上述鞋的例子我們已經(jīng)看到，對(duì)于中國(guó)這樣的人口大國(guó)，制造業(yè)沒有規(guī)模不行，但只有規(guī)模，沒有品牌顯然也不行。靠薄利多銷，搶占市場(chǎng)份額，固然是一種發(fā)展思路，但未必是最好的思路。放棄一些簡(jiǎn)單加工的活計(jì)，降低一些份額，通過打造品牌，提升產(chǎn)品含金量，可能是更優(yōu)的選擇。因?yàn)楸容^前者，這樣的思路，會(huì)降低資源消耗、減少貿(mào)易摩擦。