大量的商業(yè)廣告在宣揚著“奢侈”、“豪華”的消費理念，有的更是為了賺錢不顧道德—— “皇城內(nèi)閣，板式豪宅”、“東山墅，見證奢華”……為了賺錢把社會責任和倫理道德都拋棄的商業(yè)廣告，每天都充斥著我們的視野，甚至影響著很多人的生活方式和價值取向。 節(jié)約遭遇奢侈風？ 記者隨意翻開手頭一份7月20日的某報紙，僅商品住宅廣告就有9個，在這9個廣告中，“奢華”、“奢侈品”、“豪宅”、“世家公館”等宣傳詞匯充斥其中。就在同一天，北京的另外一份都市報中，更是夸張，“二環(huán)內(nèi)正統(tǒng)龍脈，稀有尊貴生活，入主××豪宅，皇城犒賞卓越人生�！� 不僅房地產(chǎn)市場，汽車市場“豪華”之風勁吹，寶馬、奔馳、皇冠等大批豪華車、高檔車陸續(xù)上市，排量越來越大，價格越來越高，也越來越受到市場的追捧。 難道“豪華”、“奢侈”真的就應該像廣告中所宣揚的那樣，成為我們的追求目標？成為我們所應該擁有的消費模式？ “豪華”、“奢侈”的背后，卻是我們國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大壓力：資源非常緊缺，耕地不斷被侵蝕，煤炭、鋼鐵消耗巨大。 這些宣傳攻勢助長的是揮霍主義，只能使奢侈浪費行為泛濫。長此以往，勤儉節(jié)約恐將會離我們遠去。清華大學新聞學院趙曙光教授認為，宣揚奢侈生活方式，不僅在中國，在全世界都是不應該的。從上世紀70年代以后，企業(yè)扮演“企業(yè)公民”的角色越來越受到重視和提倡，企業(yè)應該在節(jié)約、環(huán)保、公平等方面承擔更多的社會責任。當前，我國需要建立建設節(jié)約型社會、走可持續(xù)發(fā)展的模式，這種廣告顯然是與此違背的。 中國人民大學社會學系周孝正教授也認為，這將會導致人們在消費模式和生活方式上競相攀比和模仿�！按罅可�產(chǎn)”、“大量消費”使中國本來就捉襟見肘的環(huán)境和資源承受更大的壓力。 要利潤不要道德？ “女人要挺起胸做人”、“女人心目中的完美男人”……這樣的廣告宣傳語、口號，經(jīng)常見諸報端或是宣傳冊。這些廣告模式基本一致，花錢雇來一些人現(xiàn)身說法，宣稱自己因為某個原因導致離婚，后來服用××或注射××，最終實現(xiàn)破鏡重圓。 這些原本就是特例的事情，或者根本就是編造的特例，被宣揚成一種普遍社會現(xiàn)象，以此來吸引消費者。這種宣揚驕奢淫逸思想的廣告泛濫，導致一些健康向上的勤儉節(jié)約、艱苦奮斗社會風氣受到巨大挑戰(zhàn)。然而，就是這些大肆銷售的豐胸、保健產(chǎn)品，有的竟然未經(jīng)過鑒定，所宣傳的功效更是缺乏科學依據(jù)。北京市消費者協(xié)會近日就對時下熱銷的“甩脂機”發(fā)出警示，這種產(chǎn)品不但不會減掉脂肪，還可能造成內(nèi)臟器官功能損傷。 還有一些廣告宣傳緊跟形勢，不斷變換花樣，讓人哭笑不得。近日在某媒體登出的一則減肥廣告，居然號稱“綠色減肥”，并信誓旦旦：“一周平腹，兩周收腰，三周提臀，四周瘦腿”。一些明星、名人受金錢驅動，推波助瀾，紛紛代言。至于這些產(chǎn)品的效果，恐怕連他們自己都說不清，更別指望他們“注射”驗證過。 成語篡改何時休？ 為了讓自己的廣告更加吸引市民的眼球，商家們絞盡腦汁，成語不斷被篡改：“‘騎’樂無窮”（山地車）、“‘鱉’來無恙”（補品）、“一‘明’驚人”（眼鏡）、“‘飲’以為榮”（飲料）…… 看看這些廣告用語，我們大概都不會陌生，以至于見怪不怪。不僅如此，很多這樣的篡改、諧音廣告，竟然受到追捧，借用成了廣告宣傳的一種策略。 據(jù)調(diào)查表明，對于廣告語記憶和傳播得最多的人群是中小學生。而中小學生又處于接受知識的階段，這種廣告對中小學生的毒害可想而知。很多家長、教師表示擔憂，這種現(xiàn)象會影響孩子們對文化知識的正確掌握。長期下去，一些文字因為這種篡改而失去了本來面目。 一些宣傳封建迷信的廣告也不乏其例，有的聲稱“本城最后一席絕佳風水所在”、“兩百年龍脈所在”。近年來，很多專家學者呼吁，廣告不應只是商品營銷的工具，不應為了賺錢就去大肆宣揚奢侈浪費和驕奢淫逸，它應當承擔社會倫理義務和社會責任。