沃爾瑪連鎖公司(WAL-MART Stores Inc.)正在重新調(diào)整其廣告策略。此舉是這家全球最大的零售商為全面改變其營(yíng)銷(xiāo)形像采取的一項(xiàng)措施。據(jù)稱(chēng)這次調(diào)整涉及的業(yè)務(wù)價(jià)值逾5億美元�！禔dvertising Age》雜志周三在網(wǎng)上報(bào)導(dǎo)，此次沃爾瑪調(diào)整的業(yè)務(wù)價(jià)值約5.78億美元。這家行業(yè)雜志沒(méi)有透露信息來(lái)源。Omnicom Group旗下位于德州的廣告公司GSD&M和Bernstein-Rein廣告公司的管理層周三證實(shí)，近日已接到沃爾瑪公司關(guān)于調(diào)整媒體業(yè)務(wù)的通知。自去年秋季John Fleming出任沃爾瑪首席營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)以來(lái)，此舉已呼之欲出。John Fleming原任Target Corp.的首席執(zhí)行長(zhǎng)，此前曾擔(dān)任沃爾瑪網(wǎng)站的總負(fù)責(zé)人。Fleming開(kāi)始著手調(diào)整這家折扣零售商的廣告戰(zhàn)略，以吸引高消費(fèi)客戶前來(lái)光顧。在過(guò)去的一年里，沃爾瑪試圖擴(kuò)大客戶群，提供高端服飾及其他商品，并與頂級(jí)時(shí)尚雜志《Vogue》開(kāi)展廣告合作，淡化沃爾瑪在原來(lái)電視廣告中代表低廉價(jià)位的笑臉商標(biāo)。沃爾瑪?shù)囊晃话l(fā)言人Gail Lavielle表示，公司希望整合最優(yōu)資源，確保營(yíng)銷(xiāo)傳遞和諧一致的信息。她拒絕就調(diào)整業(yè)務(wù)的規(guī)模作出評(píng)論。 上述兩家廣告代理商都與沃爾瑪有過(guò)多年合作。他們表示將捍衛(wèi)已經(jīng)打造出來(lái)的沃爾瑪業(yè)務(wù)。Bernstein-Rein的首席運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)Steve Bernstein稱(chēng)：“沃爾瑪正在對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，因而此次廣告策略的調(diào)整已在意料之中。GSD&M的管理層周一收到沃爾瑪關(guān)于調(diào)整戰(zhàn)略的通知。公司表示，其已為沃爾瑪提供了長(zhǎng)達(dá)19年的廣告服務(wù)，樹(shù)立了沃爾瑪“天天低價(jià)“的廣告形像。這家公司還協(xié)助促成了沃爾瑪與《Vogue》雜志的廣告合作。一般說(shuō)來(lái)，廣告策略的調(diào)整包括公司聘請(qǐng)顧問(wèn)，對(duì)多家廣告代理客戶進(jìn)行研究，然后進(jìn)一步加以細(xì)化，繼而開(kāi)展廣告項(xiàng)目。至于這一調(diào)整將歷時(shí)多久，Lavielle拒絕做出具體回應(yīng)。